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「#ワークマン女子」が2021のガールズコレクション初参加?

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「#ワークマン女子」が2021のガールズコレクション初参加?

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#ワークマン女子の攻めの姿勢

こんにちは「うぇすてりあ」(@wisteria_)です!

2020年に飛ぶ鳥を落とす勢いのあのワークマンが、好調な業績の中で一つの挑戦として「#ワークマン女子」という店舗展開を始めたという記事を私の過去記事でもお伝えしました。

その#ワークマン女子はお店のオープンから、お店の前には開店前から毎日のように行列ができ、整理券も配っても入店できるのは数時間とかなりの待ち時間が出るほどの注目店舗になったようです。

この注目と人気で目指すは2040年までに従来の路面店や都心駅近立地などを中心に全国に900店舗を出店を目指しています。

最近では女性に大人気!

昨年10月には横浜桜木町駅前の商業施設「コレットマーレ」に初の女性向け店舗「#ワークマン女子」をOPEN。

開店初日には3時間待ちの行列ができ、3密回避のため翌日からは整理券を配布し対応しました。その後4週間も整理券を発行し続けました。

この好評さを背景に#ワークマン女子は今後2040年をめどに、都心駅近立地や路面店を中心に全国に900店舗出店していく方針です。

出典:ワークマン

そんな今大注目の#ワークマン女子がなんとあの、日本のファッションショーでも有名な「第32回 マイナビ 東京ガールズコレクション 2021 SPRING/SUMMER」に参加するとの事です。

男性社員からは「まだ早すぎる」との声も・・・

今回、ワークマンが東京ガールズコレクションに参加を決定した背景には、東京ガールズコレクション実行委員会様からの丁寧なご説明と熱心なお誘いに加え、ワークマンの若手女性社員からのモーレツなプッシュ(やる気)があったことが要因です。

ワークマンの製品は女性にも人気が拡大してきましたが、年齢層で言いますと40代、50代の女性が中心で、20代の女性については全体の1割以下です。

そうしたことから男性社員からは「まだ早い、来店客層と一致していない」との声がありましたが、女性社員からは以下の意見がありました。

① インスタ世代の女性やトレンドに敏感な若年層にワークマンの製品をアピールする絶好の機会
② ワークマンの製品を着るとバレたときに少し恥ずかしいという気持ちを払拭したい
③ 女性向けアウトドア系製品だけでなく、女性が着てもカッコいい「ワークウェア」もたくさんある

出典:ワークマン

まさかワークマン系列の洋服が、あの東京ガールズコレクションに参加するとは、私も予測できない位の驚きです。

東京ガールズコレクションとは?

出典:東京ガールズコレクション

TOKYO GIRLS COLLECTION(東京ガールズコレクション)頭文字をとって「TGC」とも呼ばれ、今の日本の若年女性向けの日本のファッションイベントになります。

主催は東京ガールズコレクション実行委員会

後援もかなり所が関わっていて、外務省・国土交通省・東京都・渋谷区・ビジット ジャパン キャンペーン実施本部など名だたる所が後援してるという事でもこの東京ガールズコレクションの規模の大きさは伺えますね。

また従来のような服飾製品だけのファッションショーでは無く、今人気の著名人などを呼んでのライブなど独自のお祭りのようなファッションショーになっています。

開始時期は2005年8月に始まり今回で第35回という歴史も深めているファッションショーになります。




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ワークマン

#ワークマン女子×東京ガールズコレクション

出典:ワークマン

そんな若者の人気の東京ガールズコレクションに、#ワークマン女子が初参戦というは相当なインパクトがありますね。

私は若い頃に職人をしていた時期があり、その時にワークマンも利用していましたが、まさかあのワークマンがこのような形になると思いませんでした。

当時の客層はおじさんばかりでしたからね。

しかし時代は変わり今ではおしゃれな作業の枠を飛び越えて、おしゃれで機能的な洋服としての市場に挑戦していますね。

ワークマンのマーケティングの行動力は凄いモノがありますね。

はたしてどのような演出で#ワークマン女子が出てくるのか注目したい所です。

「第32回 マイナビ 東京ガールズコレクション 2021 SPRING/SUMMER」詳細

出典:東京ガールズコレクション

今年の「第32回 マイナビ 東京ガールズコレクション 2021 SPRING/SUMMER」は通常の観客を入れたショーではくオンライン配信によって開催されるので、遠方の方も今年は十分楽しめるのではないでしょうか。

配信日時:2021年2月28日(日)12:30 〜18:30

配信元:TGC公式LINEアカウント、TGC公式YouTube チャンネル

公式のURL:「第32回 マイナビ 東京ガールズコレクション 2021 SPRING/SUMMER」

https://tgc.girlswalker.com/21ss/

「#ワークマン女子」の行方も今絶好調のワークマンがどのように進んでいくか、注目していきたい企業の一つですね。




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